走进位于河北省成安县的河北伯昂汽车销售服务有限公司展厅，一位主播手持激光笔，对着镜头讲解卡车的优势；直播后台，“卡友”们关于功能定制、车厢参数等方面的咨询不断……
“过去卡车销售依赖线下模式，客户半径局限在邯郸及周边城市，年销量一直徘徊在六七百台。”河北伯昂汽车销售服务有限公司董事长张英哲说，借助直播带货，2025年企业重卡销量突破1300台，超七成订单来自“云端”。
销量的跃升，推动这家企业从单一销售向“生产+销售+金融”一体化转型升级，甚至获得了合作伙伴授予的车厢自主加工权。
可喜的变化，是成安县推行“一品一播”工作的缩影。近年来，成安将直播电商作为促进三产融合、推动企业数字化转型的抓手，当地面向企业职工及有意从事直播的社会人员开展专业技能培训，并通过举办“主播企业双选会”，帮助企业组建运营团队。
目前，成安已有数十家企业主动投身数字浪潮，将“直播间”打造成“新车间”，让农业、工业产品在互联网上打开新的市场空间。
“以前觉得螺栓、螺母这类耗材，线上肯定没人看。”宜邦（河北）电子商务有限公司总经理杨子琪说，抱着尝试的心态，企业于2025年8月“试水”直播，将防腐蚀演示、拉力测试等专业场景搬上屏幕。
硬核的工业测试精准吸引目标人群。近期，宜邦公司的直播间日均成交超1000单，产品不仅走进了百姓家庭和维修门店，还成功吸引新能源车企与工程机械企业的关注，甚至切入了一些企业供应链体系，成为企业发展新增长点。
在农业领域，“一品一播”同样展现出活力。河北众人信农业科技有限责任公司在2025年开通了多个短视频账号，探索出一条“技术带货”的新路。
“淡季讲技术，旺季卖种子，平时做回访。”众人信公司新媒体中心总监高劢说，通过线上解决农户种植问题，不仅实现了超千万元的网络销售额，还通过粉丝为线下经销商精准引流，打通农资服务的“最后一公里”。
直播还有效拓展了海外市场。主营矿山机械用品的布瑞克帕特（河北）机械科技有限公司，通过在海外社交媒体进行全英文直播，成功吸引了东南亚和中东地区客户的目光。公司副总经理陈飞说，不少国外客商通过直播“种草”后，专程到现场考察企业生产能力与产品质量，有的客户当场签下订单。
成安县副县长李晓东说，成安将持续深化“一品一播”与县域特色产业融合，引导更多企业从初步“触网”向深度“融网”迈进，让直播电商成为县域经济高质量发展的强劲引擎。（记者赵鸿宇）
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